liên
votre lien, entre la France et le Vietnam
Onze projets d'investissement étranger sont enregistrés au Vietnam chaque jour.
Certains sont vos concurrents.Jusqu'où les laisserez-vous prendre ?
Le marché
Le Vietnam avance.
Les marques européennes reculent.
Chaque jour, onze projets d'investissement étranger sont enregistrés au Vietnam.
Dans la distribution, Central Retail compte environ 330 points de vente, Circle K plus de 460.
Aucune de ces enseignes n'est européenne.
- de croissance du PIB en 2025. Le pays a dépassé sa propre cible, et le PIB par habitant a franchi les 5 000 dollars. Source
- Md$ d'investissements étrangers enregistrés sur le seul premier semestre 2026, en hausse de 61 % sur un an. Source
- de la population dans la classe moyenne en 2026, contre 13 % en 2023. C'est un doublement en trois ans. Source
- M d'habitants, dont l'âge médian est de 33,9 ans. L'un des marchés de consommation les plus jeunes d'Asie. Source
- de la population connectée à internet. Une marque se découvre sur un téléphone avant de se trouver en rayon. Source
- accords de libre-échange en vigueur, dont l'accord UE-Vietnam. Un accès préférentiel à plus de 60 économies. Source
Chaque chiffre renvoie à sa source. Données 2025 et premier semestre 2026, d'après l'Office national des statistiques du Vietnam, la Banque asiatique de développement et DataReportal.
Le corridor
Dix mille kilomètres.
Une seule équipe, des deux côtés.
Le problème n'a jamais été le marché.
C'est la distance.
Piloter le Vietnam depuis la France, sans personne sur place,
c'est décider à l'aveugle.
Liên est née de cette double culture,
avec une équipe de chaque côté du corridor.
Nous lisons une maison européenne de l'intérieur :
son histoire, son positionnement, ce qui fait sa valeur.
Et nous lisons le consommateur vietnamien avec la même familiarité :
ses codes, ses envies, sa façon d'acheter.
C'est ce double regard qui permet d'adapter une marque
sans jamais la trahir.
FranceParis ·
VietnamHô Chi Minh-Ville ·
Nos métiers
Étudier.
Implanter.
Contrôler.
Un même fil rouge : savoir ce qui se passe réellement sur un marché à dix mille kilomètres, et en faire des décisions.
Contrôler votre distribution
Votre marché est-il encore ce que vous croyez ?
Vous avez choisi un positionnement. À dix mille kilomètres, votre distribution en fait autre chose : un prix cassé en rayon, un revendeur que vous n'avez jamais agréé, un linéaire qui ne ressemble pas à votre marque.
Nous mesurons l'écart entre ce qu'on vous déclare et ce que nous constatons sur place.
Voir comment ça marche →Missions sur-mesure
Au-delà de l'audit,
tout le corridor.
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Études de marché
Comprendre un marché avant de vous engager : la demande, la concurrence, les prix, et les partenaires locaux qui en valent la peine. Vous repartez avec une lecture claire, pas une intuition.
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Stratégie go-to-market
Le plan pour entrer et être choisi : un positionnement adapté aux codes locaux, les bons canaux, la distribution et le lancement, pensés pour le marché tel qu'il est.
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Implantation locale
S'installer et se développer sur place : structure locale, bons partenaires, et une équipe de chaque côté du corridor, bien après le lancement.
Journal
Dernières notes
depuis le corridor.
Assemblé ou fabriqué au Vietnam : la nuance qui va tout changer
Hanoï vient de fixer ce qu'un produit doit remplir pour être « fabriqué au Vietnam ». Au moment où l'accord avec Washington se joue sur l'origine, une adresse au Vietnam ne suffit plus.
Lire →Ce que l'Europe appelle une barrière, Hanoï l'appelle un fournisseur
Nous avons préparé et accompagné à Paris une délégation du groupe chimique d'État vietnamien. Trois rendez-vous, et une leçon sur le marché que le carbone européen est en train de créer.
Lire →Les fondatrices
Deux fondatrices
franco-vietnamiennes.
L'une en France, l'autre au Vietnam.
Les mêmes interlocutrices, tout du long.
Contrôler votre distribution
Qui audite
votre distribution ?
Dites-nous où votre marque est vendue et qui s'en occupe pour vous. Nous composons votre Audit Initial à partir de là.
Composons votre Audit Initial →